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Les dirigeants fixent souvent des objectifs extrêmement ambitieux qui entraînent de longues heures de travail et une pression immense sur les équipes. Un exemple concret serait celui d'une jeune entreprise technologique qui doit sortir son produit avant une date clé pour convaincre les investisseurs.

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: « Venez comme vous êtes » Cette phrase met en avant l’accessibilité universelle et conviviale de la chaîne de restaurants, en soulignant l'acceptation et le confort de tous les clients. Nike